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中国企业创品牌应跟随本国同胞走向世界

文章来源：发布者：发布时间：2013-07-11 15:28:02阅读：次

为解决品牌影响力问题，中国企业近期试图改变一步步探索的“乌龟路线”，采取收购既有品牌实现跳跃式前进的“兔子路线”。上海复星集团试图收购法国度假村集团“地中海俱乐部”；双汇出价70亿美元收购美国史密斯菲尔德食品公司；大连万达在收购英国游艇制造商的同时还要在伦敦建造豪华酒店。
问题是品牌管理对中国企业构成挑战，这些企业在国内基本没有品牌建设经验，一旦被收购的品牌落入中国企业手中也将丧失深厚底蕴。中国低成本汽车制造商吉利刻意让自己与其收购的沃尔沃品牌保持距离就是一例，吉利在其网站上几乎不提沃尔沃的品牌。
专家认为，鉴于日本企业曾通过缓慢的沿价值链攀升取得成功的经验，“乌龟路线”似乎更契合中国企业的低成本优势。不过，时装和酒店管理业很难照搬这种模式。伦敦商学院教授库马尔建议，中国企业应该更好地利用通常被忽略的路线：跟随本国同胞进军世界。在新市场开展营销成本高昂，以开拓过市场的海外华人为目标会更有效。

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