中国石化推进“互联网+宣传”把阵地管住用好

 截至12月19日，中国石化在“幸福石化”微信平台组织的两期十九大知识答题，参与人数达46万人次，创中国石化网上答题参与人数之最。员工反映，这种答题方式不枯燥，很愿意学。
        近年来，中国石化在建设和利用新媒体方面积极探索实践。着力构建布局全面的新媒体格局，与传统媒体一起形成强大的舆论引导阵地，助力思想政治工作和品牌传播工作打开新局面。总部层面，以中国石化报、《中国石化》杂志、中国石化电视新闻为标志的传统媒体，和中国石化官网、新闻网、官方微博微信、手机报、石化新闻客户端等新媒体协同配合，共同构建全方位、多角度、全面立体的大宣传格局。
        截至目前，中国石化集团层面新媒体共发布文章9000余篇，阅读量突破7亿人次；2017年，中国石化全系统新媒体发布文章6万余篇，阅读量达2.3亿人次。
        全民互联网时代，思想政治工作也要与时俱进。用新媒体内聚人心、外树形象，开创宣传思想工作新局面，成为中国石化主动回应关切、塑造形象、服务客户的重要平台，成为随时启动、及时联动，为公众创造更大价值的重要载体。这也是中国石化践行国务院国资委党委提出的“互联网+宣传”工作理念的有益尝试。
        形成“横向到边、纵向到底、全员覆盖”的新媒体格局。横向矩阵包括中国石化官方微博微信、客户端、今日头条等“两微一端七平台”；纵向矩阵包括集团公司层面党政工团法等专业微博微信10余个，二级微博113个、二级微信120个，三级微博微信1300余个，个人微博微信3000余个，形成“内宣＋外宣”“资讯+服务”“官方+民间”上下左右联动的新媒体格局。这些新媒体以维护声誉、树立形象为出发点，坚持正面宣传为主，主动回应关切、澄清谬误、激浊扬清、稳定鼓劲，弘扬了石化主旋律，传递了石化正能量。
        建成国内最大企业号“幸福石化”微信平台。以关爱员工、凝心聚力为着力点，中国石化创新开展思想政治工作，面向内部员工开通了集思想动态调研、形势任务教育、在线心理咨询、重大新闻发布和文体生活互动于一体的内部员工专属“幸福石化”微信平台。平台上线7个月，关注员工达55.7万，员工覆盖率达87%。该平台在传递党组声音、凝聚员工力量，做好思想引领、服务公司改革发展，消除心理隐患、稳定员工队伍上起到了积极的作用。
        在央企中率先开通海外新媒体脸书、推特。中国石化于2015年、2016年先后开通中国石化官方推特、脸书账号，借助一带一路、智能工厂、生物航煤跨洋飞行等热点议题，以传播文化、打造品牌为切入点，与华为、海航、波音等公司的海外新媒体形成互动，不断增加国际话语权。截至目前，这两个平台累计粉丝达63万人，阅读量超251万人次。
        新媒体与传统媒体同频共振增强传播效果。中国石化发挥新媒体与传统媒体的各自优势，统筹布局、融合发展，使正面传播更有影响力。中国石化公众开放日品牌活动已举办超过3100期，先后有62家企业敞开大门，12万名公众入厂参观，充分展示了中国石化科技、绿色、开放的企业形象。取得较好效果的原因之一是全媒体宣传造势，在“公众开放日”镇海炼化站，光明网网红进行直播，在线收看人数达到27.8万。中国石化还于2016年上线我国企业首家“网上博物馆”，通过三维展品、动画课件、多媒体交互、虚拟现实等，清晰地展现了中国石化的发展历史，介绍了现状，展望了未来，有力增强了传播效果。
        把党管媒体原则贯彻到全媒体领域。中国石化以管好阵地、带好队伍为落脚点，明确谁主管谁负责的主体责任，要求各单位建立新媒体信息发布制度，建立新媒体登记备案制度，改进采编流程管理，把党管媒体的原则一以贯之。同时，建立容错机制，加强管理与服务基础工程建设，对新媒体既管控又包容，让创新与秩序并行，做到既管得住又用得好，营造风清气正的网络生态。
        网络空间是我们共同的精神家园，需要携手并进，共建内外一个“舆论场”，形成上下一个“同心圆”。下一步，中国石化将进一步拓宽思路、开阔视野、改进工作，进一步提高新媒体宣传工作水平，为建设世界一流企业提供坚强的思想保障。