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过度创新就是企业缺乏对既有顾客价值与消费者心理的深入洞悉，完全凭主观意志和个人喜好来判断市场，甚至不惜狠砸重金，以高举高打争夺市场，结果事与愿违。
由于在市场经济中历练的时间较短，中国企业资金实力、研发投入均无法与跨国公司相提并论，在相当一段时间内，对于大多数中国企业来说，最好的创新模式仍是引进消化吸收再创新。“拿来主义”也是创新，它同强调自主创新并不矛盾，不管是买来还是换来的。市场经济在西方早已走过了两百多年历史，有很多共性的东西值得借鉴。很多中国企业家善于自我标榜，动辄为自己的所谓创新发明乐此不疲。据调查，当前阻碍中国企业发展的最大障碍不是资金和人才，而是企业家的狂妄自大和心理压力。
中国企业过度创新的原因在于战略创新缺乏科学的决策机制，产品创新缺乏科学的市场定位。如果误解了创新的真正含义，创新所“破坏”的正是自己的市场，所“毁灭”的也正是自己的企业。
（《销售与市场》）
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