长航集团积极推进“抓质量、创品牌、树形象”主题活动，在货运、旅游、工业造船等产业进行了试点，倡导“二次创业”、“文化营销”、“金牌航线”、“创学习型企业”等活动，“中国长航”品牌效应不断凝聚。同时，加大对外宣传和公关力度，实施了“新长航、新公众形象”的系列宣传活动，有效地展示了中国长航在长江流域的重要地位和企业形象，取得较好效果。

    目前，集团公司提出建设“和谐长航”的目标，主要内容包括三个方面：和谐文化、和谐环境、和谐发展。

    “和谐文化”：集团已初步形成企业文化体系，其中价值理念已包含“和谐关爱”。目前，要围绕“和谐长航”目标，将这些理念与单位、产业、职工实际结合起来，细化方案、狠抓落实，尤其要使企业文化被职工广泛认同并付诸于实践。

    “和谐环境”：主要包括企业硬环境和软环境的建设。要改善职工的生产生活环境，体现先进生产力的发展方向；要按企业表层文化要素的设计要求，规范外观标识、名称系统、宣传广告用语、各类礼仪等，增强企业的视觉形象。软环境上，要与社会各界建立良好的沟通渠道，与社会媒体建立友好的联络关系，与客户保持唇齿相依的兄弟关系，架设稳固的内部沟通桥梁。

    “和谐发展”：主要是统筹兼顾和理顺各种发展关系。在发展战略规划上，要体现前瞻性、针对性、可行性；要注重现有产业的合理比例，形成相互补充、相互支撑的产业布局，要注重主要产业、战略产业、新兴产业的合理比例，形成“产业储备”的梯形层次。